Hoje a Internet consolidou sua importância como meio de comunicação e existe uma forte tendência de que todos os demais tipos de mídia sejam interligados em um futuro próximo.  Apesar disso apenas 20 a 25% de todo conteúdo que existe na web é publicado pelos sites de busca, estes que são os maiores responsáveis pelo acesso dos internautas aos websites.

Webmarketing é o nome que se dá ao conjunto de soluções utilizadas para realçar a presença de produtos, empresas, profissionais ou idéias através da grande rede de computadores. As ações de Webmarketing podem ser classificadas entre 'ativas' e 'receptivas', sendo que a primeira trata dos projetos e atividades feitas o sentido de despertar a atenção dos usuários (consumidores) para uma comunicação específica enquanto que as receptivas tratam do ambiente digital para onde o usuário é direcionado.

 As ferramentas mais comuns são:

• Websites
• Hotsites promocionais ou de curto tempo de exposição
• Anúncios on-line, incluindo ações de links patrocinados
• E-mail marketing
• SEO - Search Engine Optimization
• Ações colaborativas de Web 2.0 como Blogs, fóruns, videologs entre outros